苹果的每一款新品面市，几乎都是以改变行业游戏规则的方式取得成功，本月初iPad正式开卖，10号左右就将有水货到达中关村市场。尽管水货商开出的预售价就高达6000元，但有统计甚至表明，在iPad上市之前的一周，中关村市场的上网本、电纸书销量竟下降了20%左右。
对此，汉王科技董事长特别助理张磊认为，国内的电子书厂商此时最担心的不应该是“狼来了”，而是如何尽快把这个市场做大。
“这（电子阅读器）是一个有着无限潜力的市场，甚至超过我们想象。保守估计2010年中国市场电子书销量将达到300万部。”这是张磊对国内电子书市场的判断。而国内的另一家知名数码产品厂商华旗资讯去年下半年才开始涉足电子书开发，虽然进入稍晚，但也心气十足。华旗资讯电子书事业部负责人李昆甚至认为，今年电子书的市场容量将冲击500万部大关。“这么大的市场，不是哪一个厂商能吃得下的，所以大家一致看好今年的市场。”。
在这种市场氛围中，厂商们似乎已经默契地达成了“2010年将是电子阅读器爆发年”的共识。据美国研究公司Display Search最近的一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将占全球市场的20%，并且在2015年有望超过美国，成为世界最大的电子阅读器市场。
厂商的信心来自于过去一年电子书的火爆效应。以汉王为例，这家在去年电子书市场最为风光的厂商前年电子书的全部销量仅1万台，2009年便突破30万台。2009年汉王全部销售收入5.71亿元，而其电子书就达3.9亿元，占全年总收入的68%。
汉王董事长特别助理张磊说：“你可能一夜之间突然发现，北京满大街都是电子书的广告，楼宇上、公交站台上，甚至电梯间的液晶屏里也在滚动播放电子书广告。这种铺天盖地的广告轰炸带来的效果是明显的，加速了这种新产品的市场渗透。”对于未来的电子书市场和汉王在这一领域的发展，张磊提出了一个“无可挑剔”的标准和概念，他认为汉王将致力于成为电子阅读器的核心提供商，产品硬件不一定将完全由自己来完成生产，但产品核心将由汉王来提供。在产品营销方面也将作出改进，过去的营销方式比较粗放，从今年起将做到更精细化更专业化，引进更专业的优秀人才，同时注重体验式营销，重视和消费者之间的互动，为此汉王今年还专门设立了汉王产品的体验中心。在产品方面，除了继续加大对产品研发的投入，在数量和品种上继续领先市场，同时会整合市场上的其他优势产品，以某种双方都能接受的方式达成合作，从而丰富汉王的产品线，让汉王的产品线无可挑剔。
华旗资讯电子书事业部负责人李昆则认为，目前电子书市场发展还受制于上游厂商，但随着多家公司对电子墨水技术的研发，相信屏幕资源垄断的局面会很快被打破。“听说南方有一家内地的企业也在做电子墨水屏的生产线了，这将逐步降低电子书的制造门槛，从而拉低价格。”….
据李昆介绍，目前6寸屏的成本约60美元，届时还将可能下调20美元，尽管如此对于厂商而言这一市场还是利润丰厚的。华旗资讯在今年将依靠自身品牌优势，在电子书领域投入更大的精力，包括与相关合作伙伴的拓展，其中和盛大文学的合作正在洽谈中，届时电子书的内容服务将得到更为充分的保障。产品开发也将进入实质性的市场化阶段，在低端、高端和超高端产品线都会有所体现，现在已经有两款定位中高端的6寸屏产品上市。谈到华旗在电子书市场今年的销售目标，李昆认为最保守也将突破20万台。
仅看国内的电子书市场，已经是IT圈里近年来难得一见的热闹景象。除了较早进入这一市场的汉王、翰林、方正等厂商外，随即还有联想、华硕、华旗、长城等IT硬件厂商，以及诸如百度、中国移动、盛大文学、龙源期刊网等内容和服务提供商等也瞄准了电子书市场。一方面，消费者将能选择到更多品牌的终端产品，另一方面以价格战换取销量的市场竞争一触即发。
和目前电子书占有率较高的美国市场不同的是，中国是制造大国，能够参与电子书硬件研发制造的厂商将近百家，而涉及电子书概念的企业更可达数百家。因此，用“战国”来预期国内电子书市场毫不过分。至于，战国时代割据形势的形成，很大程度将受制于上游生产原料的分配。
但业内普遍认为，今年之内电子书终端的市场售价下调，原材料价格的下降，都将使国内电子书市场的普及加快，这也将为产业链的上下游带来更多的机遇。除此之外，电子书相关配套内容服务的不断更新，让电子书成为多元化应用的承载终端，也是拉升电子书市场销量的重要原因。
但由此可能引发的“山寨现象”，电子书市场也会重现吗？对此，汉王董事长特助张磊认为，在电子书领域，将不知名品牌都通称为“山寨”是不公平的。他说：“这个市场还在培育阶段，不能以品牌效应来作为山寨的界限，谁都有机会把自己的品牌做起来。但同时，山寨模式在电子书领域也较难取得成功。”他认为，要在国内的电子书市场有成功的运营模式，首先要有内容支持。据了解，目前汉王采用的是跟出版社合作的模式，把八成的利润分成都让给了出版社，通过这种合作，汉王在自己的电子书里面最多预装了3000本电子书。
据了解，今年的电子书市场依旧火爆，汉王仅第一季度的销售量就已经接近去年全年的销售量，若不是供货紧张，其销量仍将更高。张磊说：“健康发展的市场从来不惧怕竞争，不管是山寨还是iPad，或者其他同行的加入，都不会影响电子阅读器市场的继续发展。因为这块市场不同于MP3，不是简单组装的标准产品，而是更需要经验磨合的产品，硬件或许容易复制，但如何通过固件和软件来提升阅读体验，则是那些只有设计加工能力的企业所无法把控的。”在这种热烈的市场氛围中，汉王近来还宣布将率先试水彩色电子书产品。
“不知道你有没有注意到一个细节，乔布斯在展示iPad时，基本上都是放在腿上进行操作，说明这个产品680克的重量还是不够方便。而电子书则正好满足了便携、大容量、低耗能、随时下载、环保等时下最热门的电子产品特性，当用户们形成了这种电子阅读习惯之后，电子书势必将成为继手机、计算机、电视机之后的第四屏。”….
据了解，汉王正着力在业界营造这种“第四屏”的概念。因为人们最熟悉的书本以32开为主，而介于手机和计算机之间的以32开大小的个人信息终端将成为“第四屏”，目前这个阶段流行的电子书就是“第四屏”的雏形。电池续航能力强、轻盈便携是第四屏的必须条件，张磊说：“苹果的iPad虽然也应属于第四屏的范畴，但这第一代iPad的重量显然不适于让消费者单手拿著持续阅读15分钟以上。”…
“电子书究竟卖的是电子产品，还是书，这是一个值得玩味的问题。”华旗资讯李昆说，从消费者的角度讲，消费的应该是阅读内容，电子书仅是一个载体。因此，内容资源在电子书产业链中，显得至关重要，未来市场竞争的焦点也将集中于此。
但目前的电子书市场和整体产业的现实却并不乐观，各家厂商所能提供的电子书的内容资源不尽相同，格式也各自独立，很少有互相兼容的，书源也很有限，书店里的畅销书在电子书里往往不能在第一时间被找到。李昆说：“这种局面是因为大多数厂商只是以买断的形式为客户提供书源，而这种资源操作复杂，因而受到不少限制。”以目前在国内市场占有率最高汉王电子书为例，汉王虽然已与50多家出版社有着版权内容的合作，但无论是其预置到终端设备的图书，还是其可供下载的在线平台汉王书城的图书资源，其畅销书资源实属有限。汉王张磊也坦承，汉王书城网站还有很多地方需要提升。
李昆说：“华旗过去做妙笔产品时就已经整合了大量的出版和内容资源，现在能直接移植到电子书产品上来。但我们又不会完全照搬过去的模式，拓展有实力的战略合作伙伴是未来华旗电子书策略的一个重要步骤。同时，我们还将会按照内容需求来进一步细分，例如针对动漫迷的漫画版电子书，针对企业高管用户的管理类电子书，这样能满足细分市场的需要。”。
据出版界人士分析，出版行业和电子行业的结合是大势所趋，二者所面临的是怎样让1+1的能量大于2。目前需要明确的是，采取怎样的商业模式才能让双方最大化受益。“尤其是版权内容方的价值，需要得到充分的体现，同时也要得到必要的保护。”。
据了解，目前内容提供方和电子书厂商在数字版权上的合作，主要基于两种模式。一是数字版权分期限买断，例如汉王90%的版权内容是以买断的形式，供用户免费下载。另一种双方按照收益分成模式，这也是下一阶段电子书厂商将普遍采用的一种模式。
而作为整个市场发展的首要前提，电子书的配套内容与版权保护将是厂商们未来将着重关注的，内容、渠道等上游产业链成为各方加快整合的新焦点。盛大、百度等互联网服务商涉足电子书市场就是这种新竞争格局的体现，这类厂商不会花力气去做终端产品，他们只需要把持着大量的内容提供方，另一面争着要与之合作的电子书厂商根本不用愁他们的生产实力和营销手段，只需要把研发出来的软硬件解决方案、资源开放给电子书厂商即可。
