分类： 校园小说

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畅销与新书榜单引领阅读趋势，畅销榜前十榜单现已出炉——《2026肖秀荣考研政治冲刺系列》夺得榜首，《好奇号杂志》位居第二，《大中华寻宝记系列(1-32册)》取得第三名，《穿越周期的力量》《苍穹山记》《明朝那些事儿增补版》等畅销图书也跻身榜单。

新书榜TOP10榜单也带来惊喜，《穿越周期的力量》位居第一，《苍穹山记 全2册》、《如果历史是一群喵16 晚清残篇》也跻身前三，热销的《米吴科学漫画・奇妙万象篇》位居第四，《2025 四中全会辅导读本》等新书也进入榜单。

出版机构与POP店铺的表现亮眼，最受欢迎出版机构TOP15中，中信出版社排名第一，人民文学出版社、机械工业出版社等实力上榜。

最受欢迎POP店铺前十名也已公布，第一名的文轩网旗舰店、第二名的当当官方旗舰店与第三名的杂志铺旗舰店领跑榜单，凤凰新华书店旗舰店、浙江新华书店旗舰店、中信出版社官方旗舰店也实力强劲。

京东图书通过全域资源加持，行业声量也更加扩大，京东图书通过线上线下全域资源布局，线上以APP端促销物料、图书推荐矩阵触达读者，线下结合活动场景与品牌露出，“有书就有黄金屋”活动更是收获众多好评，全方位提升行业影响力，构建多元阅读消费生态。未来，京东图书将持续携手出版机构与商家，为读者带来更优质的图书产品与阅读体验。返回搜狐，查看更多。

2025年，混合休闲（Hybridcasual）赛道持续升温——它将超休闲游戏的核心循环与休闲游戏的深层系统、变现手段相结合，形成了一条日益成熟的增长路径。

AppMagic近期就发布了《2025年Q3混合休闲游戏Top 10》——从收入榜中过滤出「超休闲」标签的高收入游戏，更清晰地捕捉到那些通过IAP实现营收、真正跨入混合领域的产品。

一、市场概况在Q2时，Top 10的混合休闲游戏收入同比2024年就已翻倍，而到了Q3，这一势头进一步增强，季度同比增长高达114%。值得注意的是，这一增长依旧主要来自老面孔——头部产品继续保持稳定扩张，新入榜的作品反而比上季度更少。

事实再次证明：混合变现模型具有稳定性与可扩展性。通过在「易上手的玩法」与「深度留存机制」之间取得平衡，这类游戏在节奏快速、潮流瞬息的手游市场中依然能保持较长生命周期。

如果进一步拆分收入结构，可以看到益智类的份额继续扩大——从第二季度的50%上升至超过60%；街机类略有下滑，从35%降至32%。

而最大变化来自模拟类，它超越动作类成为第三大子类型，占总收入约2.3%。这一增长主要由两款混合休闲新游推动：ABI Games Studio的《Dreamy Room》和Supercent的《Dinosaur Universe》。这两款游戏在Q3合计创造超过300万美元的IAP收入，再次验证了混合休闲变现模式在多品类下的可复制性。

榜单的整体格局较上季度变化不大，仅有两款新作打入前十。Voodoo的《Epic Plane Evolution》虽然环比增长13%，但仍跌出榜单，原因在于其「超休闲式DNA」限制了留存潜力——缺乏复杂机制与运营活动的支撑。而SayGames的《Tower War》虽仅下滑3.5%，仍被其他竞争者赶超。

通过分析季度变化可以发现，前四名位置依旧稳固，榜单下半段略有波动。这种「稳中有变」的格局说明头部厂商已将打法打磨至极高水准，也让后进者的突围难度进一步上升。

从下载数据来看，凭借低CPI和直观的核心循环，大多数头部产品的下载量在Q3依然增长。尤其是在AI生成广告创意与社交信息流买量等新趋势的加持下，获客效率显著提升。

Rollic继续巩固其在混合休闲领域的主导地位，本季度前十中有四款来自他们的作品。《》自2024年底全球上线后，收入稳步增长，终于挤入榜单。

玩法上，它巧妙结合了「停车」与「分类」机制——玩家需要移动车辆、疏通交通、让乘客登上匹配颜色的车。灵感显然来自经典《Parking Jam 3D》，但Rollic通过更平滑的难度曲线与阶段性功能解锁，让循环更耐玩。

游戏采用低干扰广告策略，仅用于翻倍奖励与开启挑战；通行证在35级即可解锁；从13级起引入每日挑战，使运营活动更早介入体验周期。50级后出现「Sky Race」竞赛，为玩家提供轻社交竞争层。

这种「逐步揭示型」运营策略是Rollic的最新尝试——不同于《Hole People》或《Knit Out》，它让玩家从早期就能看到目标与奖励路径，从而形成持续驱动力。

总结：《Crowd Express》延续Rollic经典公式，通过更流畅的运营活动导入、更具策略深度的玩法结构和IAP驱动的成长系统，实现了新一轮突破。

延续Q2的势头，通过结合2D/3D关卡设计和简化进阶体系，在竞争激烈的螺丝拼图细分品类中维持强势。其结构更偏向IAP型变现，是“轻深度+高收益”的成功样本。

这款「硬币分类」题材的益智游戏成为第三季度的最大黑马——三个月内月收入暴涨九倍。游戏由Lion Studios发行，该工作室也是《Match 3D》《Hexa Sort》等热门休闲游戏的幕后团队。

玩法上，玩家通过点击「发牌」按钮获得随机硬币组合，并进行归类合并。它融合了「合成＋无尽循环」结构，类似《2048》的逐步升级感，又继承了早年「Water Sort」类游戏的节奏流畅性。

游戏没有传统关卡，而是靠持续合并和提升硬币价值来打造进程感。其变现设计也体现了典型混合变现风格——通过有限生命与付费加速道具带来自然的消费压力。激励视频广告用于翻倍奖励或开启限时活动，活动本身被包装为「成就」而非强制点。

此外，《Coin Sort》积极引入事件活动：每日挑战、竞速活动贯穿玩法周期。这类活动如今已成为混合休闲领域的主流趋势，超过60%的产品采用该机制。

总结：这款游戏成功重塑了早期的「液体分类」玩法，用更深的合成机制与持续循环驱动用户长期留存，辅以平衡的广告+内购双轨变现。

作为2021年的老将，《Mob Control》依然保持活跃，季度收入环比增长7%。其在6月引入的「Immortal Tiers」活动成为常设机制，将排行榜与核心循环紧密挂钩。游戏的变现能力依旧是其最大强项出色——其付费率和长期收益稳定。

得益于「编织」主题潮流和轻事件结构，《Knit Out》本季度收入环比增长161%。与Roolic另一款产品《Hole People》实现携手增长。

延续Q2势头，《Hole People》实现季度收入环比翻倍。它将「排序拼图」与《All in Hole》主题结合，通过1.99美元金币包与失败特惠提供主要变现通道。

自2021年上线至今，这款多人放置竞速游戏表现依旧稳定，比起上季度收入增加26%。其第三季度的「Dragon Ascent」活动带动单日收入达13.1万美元，环比提升26%。

Homa的代表作在「Eat & Grow」细分品类中持续领跑。其IAP优先的模型表现突出，7月上线的「Treasure Pass」进一步强化了付费体系。即便竞争者《Hole Em All》在下载量上超越它，但在收入层面仍难撼动其地位。

以「螺丝」益智类型崛起的代表作，本季度环比增长18%。《Screwdom》通过3D关卡设计和稳定的活动节奏，保持了极强粘性。

游戏主要变现来源依旧是1.99美元货币包与4.99美元关卡失败后特惠，二者贡献30%以上IAP收入。

稳坐榜首的混合休闲霸主，凭借方块拼图+停车机制的混合核心依旧遥遥领先。虽然本季度收入略降，但仍远超其他产品。8月推出的夏季礼包定价1.99–10.99美元，虽然只占占IAP的2%，但仍体现出团队对精细化变现的持续测试。

7月，Take-Two正式收购该IP，将全部权利划归Zynga与Rollic，这意味着这款自年初以来持续领跑的游戏已完全纳入Take-Two体系。

2025年Q3新入榜游戏数量进一步减少，老牌头部产品则表现更强，巩固了混合休闲模型在「快速增长+长期留存」上的统治力。

可以说，混合休闲赛道正从「追求爆款」过渡到「构建体系化的可持续成功」。领军者的标准越来越高，后来者若想突围，必须在熟悉感与创新性之间找到完美平衡。

张震，1944年出生于中华才子之乡江西临川，从小喜爱诗联、书画，现为张大千、张善子大师大风堂三代门人，中华诗词学会会员，中国楹联学会会员。先后在国内外报刊、杂志发表展出书画作品，三百多幅，出版有＂张震千虎图＂画集，＂张震诗书画集＂。多年来创作的诗词楹联等作品一千多幅，用大篆、小篆、草书、隶书、行草五种书体，出版五体自撰诗词，楹联书法集。先后创作有荷花一百多幅、牡丹一百多幅、梅花一百多幅。其它花鸟鱼草二百余幅，创作的虎画作品五百余幅，大的有二丈四、一丈二、八尺、小至四尺斗方。有感香港回归创作的60米长卷＂千虎图＂1997年被评为大世界、吉尼斯世界之最。书画诗联作品被北京国学研究会评为＂金奖＂并授予国学功勋艺术家称号，特邀在首都荣宝斋举办＂中国文人艺术家＂交流研修联谊笔会。

张震创作的诗联书画作品被周恩来纪念馆、新疆兵团博物馆、新疆丝绸之路博物馆等艺术馆收藏。2008年纪念改革开放30周年，中国艺术名家邀请赛评为金奖，同时授予对中国文艺30年繁荣发展，有特殊贡献的专家称号。为中华民族举办29届奥运创作的20米巨制＂奥运第一联＂和＂群雄图＂＂九雄图＂、5米巨制更为壮观。

3.微信公众号的布局最为成熟全面，转化稳定；抖音作为目前流量的集聚平台，已成为出版机构的发力重点；视频号开设账号数量高于快手及小红书，主要原因在于微信公众号带来流量互通的便利性，但从结果来看并不乐观。

5.在细分平台中，安徽少年儿童出版社的微信公众号全年表现最佳，接力出版社抖音短视频整体指数排名第一。

6.用户触达成功的衡量标准之一是产品的销售转化，在2021年抖音直播带货浪潮中，中信童书以近千万元的销售额位列少儿出版机构榜首。

采集监测范围为213家少儿类出版机构在微信公众号、抖音、快手、小红书、微信视频号5个平台共计481个活跃认证账号2021年的运营数据（包含但不限于账号发布数量、阅读数、播放数、互动数等）。

在《出版人》监测的213家少儿出版机构中，有110家出版社和103家策划公司，在出版社这一序列中，除专业少儿社外，还包含少儿图书较为强势的非专业少儿社，如中信出版社、外研社等，对此类非少儿出版社的账号收集以出版社的少儿品类矩阵为主，如中信童书、外研童书。

在过去很多年里，出版这一老行当最大的问题在于深陷“用户是谁、用户在哪”的困恼之中，如今，随着读者阅读习惯的变化与新内容平台的崛起，出版机构拥有了直接面对用户的机会。触达用户的探索持续推进，能力也不断提升，尤其是在市场化程度最高、竞争最为激烈的少儿领域。可以说，无论是扩大品牌传播范围还是促进销售转化，用户触达这一能力已然成为衡量一家少儿出版机构市场能力的关键指标。

因此，《出版人》杂志特推出“少儿出版机构用户触达能力报告”，本报告基于2021年少儿类出版机构在微信公众号、抖音、快手、小红书、微信视频号5大内容平台所开设账号，对各账号生产并传播与图书相关的图文、视频、音频等多种介质的内容产品的运营与销售数据进行指数计算，反映少儿出版机构用户触达的能力水平。透过数据可以看到，它们当中的佼佼者已经借由各类新媒体平台面向用户实现内容和渠道的迁移。未来，这一方向也将深刻影响少儿出版的产业格局与发展方向。

2021年，《出版人》所监测的213家少儿出版机构在5个内容平台所开设的481个账号计发布45194条图文、音视频内容，总点赞数超1.36亿次，总评论数为34.73万次。

通过对5个平台的运营表现进行加权计算后得出2021年少儿出版机构用户触达能力指数的排名情况（见表1）。在头部的20强中，有8家归属为出版社，12家归属为策划公司。中信出版集团、接力出版社、海豚传媒位列三甲。对排名首位的中信出版集团的实际监测主体为“中信童书”，其在微信公众号、抖音、快手、小红书、微信视频号上已形成全面的品牌矩阵，“中信童书”抖音账号目前已累计获赞60万次，粉丝数近26万。

接力出版社的用户触达指数为1286，排名第二，作为跨平台布局最多的专业少儿出版社之一，接力出版社在2021年的表现有目共睹：微信公众号共计发文247次，阅读量达33万次；抖音账号“沙拉亲子智慧”运营作者IP，总互动数超百万；视频号也保持稳定的更新状态，发布作品数量远超平均值。

海豚传媒股份有限公司作为三甲中唯一的策划公司，在各内容平台的运营数据同样亮眼。2021年海豚传媒在微信公众号共计发布564篇内容，总阅读量超90万次；在视频号发布257条短视频，最高点赞523次。其注资的少儿品牌心喜阅童书同样进入20强，位列第18。

20强中，除中国少年儿童新闻出版总社、四川少年儿童出版社、海豚传媒股份有限公司等专业少儿出版机构外，中信出版集团的“中信童书”、后浪出版咨询（北京）有限责任公司的“浪花朵朵”以及外语教学与研究出版社的“外研童书”都以少儿品牌矩阵强势输出，深入触达用户。

110家少儿出版社在微信公众号上开设账号的占比高达90.9%；在抖音开设账号的占比57.3%；在微信视频号开设账号的占比为42.7%；在快手开设账号的占比为25.5%；在小红书开设账号的占比为24.5%。整体而言，少儿出版社创办微信公众号已成标配，抖音平台则是重点发力领域。

少儿类出版社20强的用户触达指数门槛为502，除中信童书、接力出版社外，中国少年儿童新闻出版总社也进入三甲行列（见表2）。中少总社在微信公众号、抖音和快手上均开设账号，其快手账号“中少读书”在快手单项的平台指数中排名出版社首位。

在出版社20强中，四川少年儿童出版社、天天出版社、少年儿童出版社等17家专业少儿社入围，占比85%，非专业少儿社有中信出版集团旗下“中信童书”、外研社旗下“外研童书”与广西师范大学出版社旗下“魔法象”。

出版社20强中，安徽少年儿童出版社的“萌伢童书”、外研社的“外研童书”以及明天出版社的“杨红樱妈妈学堂”为出版社公众号表现最好的前三名；抖音账号方面，“沙拉亲子智慧”“中信童书”“中少读书”也在出版社账号中排名前三；“外研童书”“接力出版社”“中信童书”视频号表现突出；小红书账号中，“中信童书”“天天出版社”“接力出版社”成少儿出版社中头部账号；相较而言，20强中，布局快手的寥寥，仅5家出版社在快手开设认证账号。

少儿图书策划公司20强的用户触达指数门槛为637，高于出版社的502（见表3）。在最为活跃的微信公众号和抖音平台上，以民营书企为主的少儿图书策划公司20强共计发布5236条微信推文，阅读量717万次；抖音发布2403条短视频，点赞量超113万次。

少儿图书策划公司用户触达指数前三名除海豚传媒股份有限公司外，后浪出版咨询（北京）有限责任公司和贝贝熊（北京）文化传播有限公司均在列。排名第二的后浪出版咨询（北京）有限责任公司以少儿品牌“浪花朵朵”对外输出，在微信公众号、抖音、快手、视频号上均有涉及。其公众号“浪花朵朵童书”在2021年共计发布736条推送，总阅读量超71万次；抖音账号与公众号同名，更新始于2021年7月，目前已发布80余条短视频内容，获赞近6000次；70条短视频在快手发布，播放量近30万；视频号内容2021年共发布51条，最高点赞148次。

贝贝熊（北京）文化传播有限公司以1068的用户触达指数排名第三，除小红书外，以“贝贝熊童书馆”为名的账号分别开设在其他四个平台，其数据表现在少儿策划机构中高于平均水平。

由于平台自身的流量及完善程度不同，出版机构的布局重点也有所侧重，其中以微信公众号为最，抖音次之，之后依次为微信视频号、快手和小红书。从418个账号的分布情况来看，微信公众号占比最高为36%，其次为抖音25%，微信视频号18%，快手12%，小红书9%（见图1）。

微信公众平台开设于2013年，平台内容的发布模式及运营模式已成熟稳定，少儿出版机构在此深耕内容，积累了大量忠实的用户。213家少儿出版机构有173家开设有微信公众号，占比81.22%。

抖音作为当下最大的短视频平台，其2021年的日活已超7亿。出版从业者在经历了2019年的观望、2020年的试水直至2021年的深入探索后，目前213家少儿出版机构开设抖音账号的占比为57.27%。

尽管微信视频号的开设账号数量仅次于微信公众号和抖音，但其实际的运营效果并不乐观，多数少儿出版机构是在2020年末视频号开通内测时开始尝试。但视频号实际的平台建设、推送机制和传播效果远不及预期，尤其涉及之后的转化，更挫伤了大量出版机构的布局信心。从2021年的数据表现来看，大多数出版机构尽管开设了视频号，但内容更新不稳定，甚至出现大量停更的状态。

如果说少儿出版机构对于小红书的“投资”价值还未厘清，尚处于摸索阶段，对于快手则走向另一个极端，即看不到变现可能，逐渐放弃。213家出版机构中，在快手开设认证账号的仅59家，占比不足30%，在这59家中，保持内容产出的仅40家。

尽管五大内容平台的流量规模与转化能力不尽相同，但对出版机构而言，敢于尝试，多点布局是触达用户的重要途径。在少儿类出版社20强中，5个平台均开设账号并运营的有中信出版集团（中信童书）、接力出版社，在4个平台上开设账号的有四川少年儿童出版社、天天出版社、少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、新蕾出版社。

在少儿类策划公司20强中，跨平台开设账号最全面的少儿品牌为青豆书坊，除此之外，海豚传媒、浪花朵朵、贝贝熊童书馆、乐乐趣立体书、北斗童书、奇想国童书、蒲公英童书馆均在4个平台上实现用户触达。

微信公众号作为少儿出版机构最重视、运营最成熟的内容平台之一，其用户触达的方式主要为图文内容，通过阅读量与点赞数体现用户触达的广度与深度。

在213家少儿出版机构中，安徽少年儿童出版社的“萌伢童书”排名第一（见表4），其在2021年共计发布172篇内容，总阅读量超312万次，平均阅读量为18163次，点赞数7426次，预估其活跃粉丝量近80万。位列第二的“国开童媒”认证主体为国开童媒（北京）文化传播有限公司，2021年该账号在微信公众号共计发布73篇头条内容，尽管发布数量较少，但内容质量高，产出了多篇阅读量10万+的文章，总阅读量达86万次。外研社的“外研童书”则以勤奋取胜，2021年共计发布384条推送内容，总阅读量约171万次。

少儿出版机构微信公众号10强中，除“萌伢童书”“国开童媒”“外研童书”外，“蒲蒲兰绘本馆”“杨红樱妈妈学堂”“阳光宝贝童书馆”“心喜阅童书”“海豚童书”“乐乐趣立体书”“信谊图画书”均榜上有名，其中认证主体归属为出版社的仅3席，图书策划公司占据绝对优势。

2021年，在少儿出版机构重点布局的抖音平台上也涌现出一些追求丰富内容及精美制作的短视频账号。其中，接力出版社的“沙拉亲子智慧”便是用户触达指数最高的账号（见表5），以旗下犹太裔教育专家沙拉作为重点作者IP，通过输出教育观点、育儿知识等，收获了抖音用户的喜爱，2021年该账号共计发布54个作品，点赞数约83万，粉丝数量增长超22万。

排名第二的“海豚童书”是少儿出版机构最早在抖音开设的账号之一，2019年开始更新，截至2021年已经累计近百万的点赞量，其短视频风格多样且呈现系列化的特点，从用户画像来看，女性粉丝较多，占比为60%。

青豆书坊2021年先后在抖音、快手、微信视频号、小红书开设官方账号，深耕内容，打造矩阵。其中，抖音官方账号从2021年3月开始运营，截至年末粉丝数超11万，其短视频内容将创始人的个人人设和公司产品密切结合，把青豆家教书、童书中最想让父母和孩子们了解的理念新知传递给用户。

少儿出版机构抖音影响力10强中，出版社和策划公司分布均衡。旗下账号共同进入微信公众号10强与抖音10强的少儿出版机构有海豚传媒股份有限公司和北京蒲蒲兰文化发展有限公司。

自播是用户触达能力最为直接的表现之一，销售数据、在线人数等可以直观反馈用户黏性。2021年是出版机构开启自播的元年，少儿品类作为短视频电商中占比最大的图书类目，与海量的用户需求和少儿出版机构的深入布局密不可分。头部的少儿出版机构诸如中信童书、接力出版社等均开始瞄准转化，发力短视频与直播。

在2021年少儿出版机构品牌自播排行榜中，“中信童书”抖音账号位列榜首（见表6），累计销售额近930万元，直播场次共计407场，场均在线万元。据悉，中信童书在2021年成立电商专门团队，开始在抖音电商进行品牌自播，成都天府书展期间，其抖音电商直播间单日销售额连创新高，品牌自播已经成为中信童书重点发力方向。

排名第二的是账号“小笨熊天天向上”，其认证主体为黑龙江省同源文化发展有限公司，2021年在抖音共开设203场直播，累计销售额400余万元，场均在线人数与场均直播时长在少儿出版机构中排名最高，分别为156人与6.5小时。“青豆书坊”自2021年4月开始尝试品牌自播，至年底其直播单场成交金额最高突破20万元，在2021年少儿出版机构品牌自播排行榜中排名第三。

20强中，开设直播场次最多的为“葫芦弟弟儿童书店”，共计直播462场，其次为“中信童书”407场，“海豚童书”直播288场，全年直播场次超过200场的还有“青豆书坊”“乐乐趣官方旗舰店”“乐乐趣立体书”“小笨熊天天向上”（见图2）。

从销售情况来看，20强全年总销售额超过3000万元，其中“中信童书”表现强势，排名第一，“青豆书坊”以400余万元的销售额排名第二，“小笨熊天天向上”排名第三（见图3）。前十账号年销售额均过百万元，自播已然成为少儿出版机构触达用户的重要方式之一。

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