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十二届四川省委科技委员会第一次会议，有多个重要议题，包括“学习中央科技委员会有关会议精神”“审议《省委科技委员会工作规则》等文件”。

中国名义税负一直高于实际税负。所谓名义税负是指企业名义上该缴纳的税费。由于征管、企业对税法理解等原因，实际上企业不一定足额缴纳法律意义上的税费。

中国驻英国使馆发言人13日表示，英方有关制裁是没有国际法依据的单边主义行径，中方坚决反对，已向英方提出严正交涉。英国政府罔顾国内国际民意，不断火上浇油，助长战事延绵不绝、生灵涂炭，致使和平更加遥遥无期。色。

在这个科技迅猛发展的时代，孩子们的科学兴趣愈发重要。而作为家长，我们更希望能为孩子的成长提供一把钥匙，打开科学的大门。今天，我要向大家推荐一本不可多得的书籍——《运动集结号》，由知名的新华书店出版，带您和您的孩子一起踏上探索科学的旅程！

这本书不仅仅是一本普通的书籍，它是一座桥梁，连接着科学与孩子们的心灵。《运动集结号》专为青少年和成年读者设计，旨在激发孩子们的科学兴趣，帮助他们理解复杂的科学知识。无论是在家庭阅读还是学校使用，这本书都能为孩子们带来无穷的乐趣与启发。

《运动集结号》由中国科学院院士顾问参与指导，并且有中国著名科幻作家刘慈欣倾情推荐。这不仅保证了书籍内容的权威性，更为其增添了许多科幻色彩，让孩子们在阅读中体会到科学的奇妙与乐趣。

在书中，您将发现丰富的科普系列内容，特别是与运动相关的科学知识。通过生动有趣的案例和深入浅出的解说，孩子们将能够在轻松愉快的氛围中，掌握科学的基本概念，培养科学思维。同时，书中还包含了许多互动性的问题，促进亲子间的交流与讨论，让阅读变成一种家庭活动，增进亲子关系。

家庭阅读不仅是知识的传递，更是情感的交流。《运动集结号》正是这样一本能够促进亲子互动的书籍。无论是周末的家庭阅读时间，还是日常的晚间故事会，这本书都将成为你们共同探索科学世界的最佳伴侣。想象一下，您和孩子一起讨论书中提到的运动科学问题，分享彼此的见解，这将是多么美好的时光！

书籍的内容不仅限于科学知识的传授，更涵盖了文化的传播。作为一部优秀的科普书籍，《运动集结号》在推广中国文化的同时，也让孩子们了解到世界各地的科学成就，培养他们的全球视野。

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昆明斗南花市，是全国闻名的鲜花集散地。与之相邻的斗南社区，距离花市仅一公里左右，居民的生活几乎都围绕着鲜花展开。一家名为海豚阿德的书店，就藏身于这个花香弥漫的社区里。

冬日的云南，阳光丝毫不吝啬。从斗南社区水塔旁的旋转楼梯走到二楼，推开玻璃门，花市的喧闹被隔在书店门外，静得能听见书页翻动的细碎声响。花香、书香、咖啡香，在阳光里氤氲出暖香。

在云南，书店正悄然“逃离”标准化商场，走进菜市场的吆喝声里，走进鲜花的芬芳中，走进山坡、古村与老街的旧时光里，嵌入更具体、更真实的生活场景中。

书店店长小白介绍，来书店的人有的是逛完了斗南花市顺道来的，也有经常来的旅居熟客。她希望，书店能为长期合作的文学与艺术创作者，提供一个与生活更贴近的空间。

从昆明篆新菜市场里主打“菜场价”的麒麟书局，到西山脚下守望登山者的书必银二手书行；从怒江高黎贡山脊背上的先锋书店，到大理沙溪古镇由粮仓改造而成的先锋白族书局…。

在这些书店里，人们可以点一杯咖啡，翻几页书，歇一歇脚，也可以什么都不做，只是着。蔬果的气味、咖啡的醇香、泥土的气息与书页的墨香彼此交织，模糊了消费与生活、文化与市井的边界，重构着公共文化空间的意义。

位于昆明老街的东方书店，就是其中极具代表性的一处。往街上走，那个挤在奶茶店和饭馆中间的，就是东方书店。书店不算起眼，门口贴着副老对联，写的是：“古来最长久人家无非积德，天下第一等好事还是读书。”。

往书店里走，外头的吆喝声一下子就被隔开了，里头静悄悄的，只有翻书页的沙沙声。歇脚的路人，放假的学生，谁都能进来，找个角落坐下。

不少初次踏入的人都会感到惊讶：闹市里“逛吃逛吃”，居然还藏着这么个书店，肚子饱了，顺道进来也能“填填心”。

“还是有很多人在读书。正是这些人，让实体书店得以存续。”从事书店行业多年的小白观察到，即便是复合业态书店，书籍的销售比例依然稳定。坐在咖啡区的客人，大多是在认真阅读。

“碎片化信息愈发泛滥的时代，真正的读书人反而更清晰可辨。实体书的阅读需求，以及实体阅读空间的需求，其实不会消失。”小白说。

近年来，云南持续拓展新型阅读空间，24小时城市书房、社区书屋、酒店书房不断出现。同时，云南打造了首批64个旅居图书馆，满足日益增多的旅居客的阅读需求。

当书店染上花香、蔬香与泥土香，精神食粮更具烟火气。在云南，书店成为扎根于市井巷陌的文化地标，带动地方文旅、经济发展，诠释着人文经济的蓬勃活力。

主角林夏因一场意外卷入贵族学校招生事件被迫入学。她原本是普通家庭出身的大学生，因替朋友顶罪被强制转入这所精英教育机构。面对奢华校园与阶级差异带来的冲击，她迅速察觉到这里隐藏的商机。教室里昂贵的文具、食堂里限量的进口食材、校服定制服务等细节，都成为她谋取利益的切入点。

林夏利用自己对市场规律的敏锐直觉，开始在校园内展开秘密行动。她暗中调查校内消费数据，发现学生群体对特定商品存在刚性需求。通过伪造身份混入校内社团，她成功获取了限量版校刊印刷权，以低于市场价的成本批量采购，再通过地下渠道转售获取差价。这种低风险高回报的模式让她在短时间内积累大量资金。

随着资金积累，林夏的计划逐渐升级。她注意到学校每年举办的慈善拍卖会存在漏洞，通过贿赂工作人员获取拍品信息，以远低于市场价的价格购入艺术品和奢侈品。这些藏品经专业鉴定后，被她转手卖给校外收藏家。这种灰色操作让她在短时间内实现了财富的指数级增长。

然而财富带来的不仅是便利，还有危险。当学校管理层察觉到异常消费记录时，林夏不得不调整策略。她开始将资金投入校内基础设施建设，通过承包校园维修工程获取长期收益。同时利用自己对教育体系的了解，策划了针对优等生的辅导项目，以知识付费模式拓展收入渠道。

随着计划推进，林夏逐渐发现贵族学校背后更深层的秘密。她通过监控系统发现校方与外部资本存在利益输送，这让她意识到自己正在参与一场更大规模的资本游戏。为了保护自己积累的财富，她开始布局退出机制，将核心资产转移到境外账户，同时培养接班人确保商业帝国的延续。

在最终对决中，林夏展现出超乎寻常的智慧。她利用校园网络系统植入病毒，将关键证据上传至云端，同时制造假象掩盖真实交易记录。当校方试图追查时，她早已将所有财务痕迹转移到海外服务器。这场精心策划的逃脱，让她既保住了财富，也避免了直接冲突。

故事的结尾，林夏站在学校顶楼俯瞰整个校园。她知道自己的计划已经完成，但新的冒险才刚刚开始。她将部分资金投入教育改革项目，用另一种方式继续影响着这个阶层。而那些曾经试图阻挠她的人，最终都成为了她商业版图中的棋子。

整个故事通过林夏的视角，展现了现代资本运作的复杂性。她将校园环境转化为商业战场，用智慧和胆识突破制度壁垒。这种将教育资源转化为经济优势的模式，揭示了社会阶层流动的另一种可能性。同时故事也暗含示，当财富积累到一定程度，如何平衡利益与道德成为永恒的命题。

影片通过紧凑的情节推进和细节刻画，展现了主角在特殊环境下的生存智慧。从最初的被动适应到主动布局，每个阶段都体现了角色的成长轨迹。而那些看似偶然的机遇，实则是精心设计的商业策略。这种将校园生活与现实社会巧妙结合的手法，让故事既具备戏剧性，又引发对教育公平与资本运作的深层思考。

在中国，企业家打造品牌大多数是遵循西方的特劳特《定位》系列及科特勒《营销管理》系列理论体系，毫无疑问这些都是史诗级的巨作，我亦高度认可，然而其理论体都成型在19世纪60年代，其方法有些方面可能已经和现在市场现状脱节，另一方面我们国内几乎没有相关完整理论，中国市场既是世界市场的一部分，又有中国自己的特色，特别是在移动互联网和AI时代，中国在品牌营销方面的实践在某些方面已经领先全球。

某种意义上讲，《标杆品牌战略》是中国品牌操盘者成系统独创的品牌创新打造战略方法，其方法用富有东方哲学深义的中国古代书法大家成长进阶进行了类比，让东方智慧在企业品牌打造方面闪耀光彩，我也深信，未来中国的方法也必将是世界的方法！

其核心不是像定位理论要求使用大量媒体资源以支撑“心智占领”战略（事实上中国绝大数的品牌都已经不仰仗大户外大媒体来进行宣传，且中小企业都没有这样的预算）。

而是通过深度研究消费者“购买灵魂伴侣”，采用“演绎法”而非“归纳法”，以此极致体验产品战略在细分品类打造出行业标杆，与行业第二名拉开品牌价值鸿沟，其核心是通过设置超过20个以上的自传播销售接触点，最终通过病毒式的“自售传播”让销售结果达成。

该书方法论皆来自作者曾经相关团队打造过的行业标杆品牌的实战总结，并创造性地通过“股东式全案陪跑”使甲乙方成为品牌打造长期共同体，走出中国品牌打造的新范式。

全书内容分为战略、战术、执行三篇及附录，系统阐述打造标杆品牌的完整路径：战略篇阐明打造“标杆品牌”的底层逻辑;战术篇阐述打造标杆品牌的进阶方法，提出产品力、品牌力、传播力、渠道力、社群力的“五力模型”；执行篇围绕五力模型，结合实战案例详解打造标杆品牌的执行方法。

另外要特别提醒读者，本书适合精读，反复读，或者过一段时间再来读，因为有些论述你可能一时半会不能明白，亦或有些章节你觉得文字简单看懂了意思，不管是哪一种情况，但当你结合实践回头来看定会有新的启发！

本书面世故事“曲折动人”，历经4年，终于交卷，敲字的人可能知晓个中滋味，如果您买过书后，如还觉得个别地方还有点意思能记住几个句子，也斗胆邀请你向朋友推荐推荐，于我来说，它自是像我的孩子，虽有缺点，亦渴望别人关注并指点一二，如此，亦甚是高兴。

复旦MBA，曾任职于4A奥美广告旗下公司负责人，践行“股东式全程陪跑”品牌全案策划咨询，为中国品牌战略全案公司60强上海闻于天品牌咨询有限公司创始人、“标杆品牌战略”理论首创者，《标杆品牌战略》书作者，众多成功实战标杆案例总结的品牌打造方法论获得业界高度认同，案例入选复旦EMBA教授课程案例，美国HULT商学院品牌客座导师，虎啸奖、金梧奖评委，麒麟实效营销金奖获得者，亚参展顾问。

为什么很多企业家定位策划理论一学就会，一用就错？原因在于，品牌战略策划是“科学+艺术”的结合，你上个战略培训班和看本战略打造书籍，光知晓品牌战略打造的路径，但没有“艺术化”的执行，其效果也必然大打折扣。

品牌战略咨询交付如果不能得到销售结果，这明显是第一次耍流氓；如果品牌战略策划是通过简单抄袭、套用取得一定效果，但没有品牌美誉，这更是第二次耍流氓，因为真正的标杆品牌战略策划是导向销售打造行业标杆的。

管理大师德鲁克，他曾犀利地指出：营销不等于销售，甚至互斥——“营销的目的就是使销售变得没有必要”。在调研中，理解客户比量化分析重要，量化分析无法替代营销者的主观思考和直观感觉。德鲁克甚至认为，企业有且仅有两个基础职能，即营销和创新…

在中国做品牌最不缺的是消费者、市场、市场费用等某些人经常挂在嘴边的，首先真正最缺的是洞察“人性”，然后去说可以引起自传播的“人话”。

一个产品至少要求有20个以上极具打卡点的自传播，上升到战略的颜色、文案、包装等touch point之自传播。从“人术” 到“人性” 再到“人话”从“传播”到“播传” 再到“销传”….

消费者接触信息快，转发快，品牌效应几何裂变快。腾讯、京东、滴滴、拼多多，你可以看出不同年代企业品牌打造所需时间逐步缩短！

移动互联时代标杆品牌“销售”这个词外延已经扩大，卖货场所已经变成一个产品全生态链过程中，甚至产品未抵达货场就已经实际完成销售！

品牌要想做大、做强最好的办法不一定是扎实深耕本行业，打磨现有产品的差异化特点成为产品的“最好”，其更好的选择可能是成为行业某个细分品类的标杆老大，成为这样的第一。三顿半是这样的，不再去打磨传统速溶咖啡产品到最好，而是另辟蹊径，生产出可以“溶于万物”的创新产品，侧面战略击打雀巢咖啡“需要热水、搅拌棒”等痛点。

即便你成为入门级最好的SUV，可能你的售价和品牌关注度也就是那么高，但要想成为真正一出街就引人注目消费者追随，主动找上门来买你基本不讲价最靓的品牌，我们得有更高的配置，有不在一个维度的竞争优势，我们得成为奔驰的大G这款车，一出来别人就记得住且总是别人模仿的对象，自然它的品牌溢价价值也是远远高出其它品牌很多。

青松同学在长期的品牌战略咨询过程中，逐渐形成自己的“标杆品牌战略” 理论并把它写出来与大家分享，值得祝贺！中国企业在经历资源营销、能力营销之后，已进入品牌营销时代，希望看到 “标杆品牌战略” 理论及其品牌战略打法能创造更多的成功案例！

作者在书中说道：一个产品要有 20 个以上极具打卡点的自传播特色，上升到战略的颜色、文案、包装等传播接触点的自传播；从 “人术” 到 “人性” 再到 “人话”；从 “传播” 到 “播传” 再到 “销传”。这种讲法确实是回到了产品、品牌本身。品牌不是企业自己打造出来的，而是企业和消费者通过 “互动自传播” 共建出来的 —— 这是真正有魅力的品牌所为。

因为工作关系，我需要经常思考品牌与消费者、品牌与战略、品牌与市值管理、品牌与投并购，也经常会找一些专著，希望从中找到一些答案—— 能够让自己顿悟的答案。《标杆品牌战略》这本书，我觉得是有这个效果，当你困惑、寻求突破的时候，特别适合精读、反复读，因为上面有很多实操的案例。

当代企业需要的差异化不是“怪异化”，也不是 “小修小补”，而是真正的升维战略，《标杆品牌战略》是真正能帮助企业实现品牌升维的高级兵法。

如今消费、场景都在十倍速变化，过去的成功经验和案例都不再是通往新目标的可靠路径，真正适合企业的品牌战略，既要“出圈”，也要 “高配”。

食品行业所有品类都值得重做一遍，对于想要掌控命运的企业来说，摆在面前更好的选择，就是另辟蹊径，挖掘潜在消费需求，打造新品类、新市场的标杆品牌！

多年以来，如何做好品牌和营销，一直是各国企业家、创业者不断试错和创新的命题，其事业成败往往也与之相关。互联网化和全球化带来了全新的品牌营销挑战。伴随着日韩企业与欧美企业的全球化扩张，出现了符合各自商业市场发展逻辑的各种营销理论和品牌策略，并深深影响了来到中国市场的跨国品牌和在本土生长的中国品牌。我相信，未来三十年，中国企业出海走向世界，参与世界市场竞争的程度会不断加深，即使近年来全球化进程遇到来自各方面的些许阻力，但从长期来看，中国企业的全球化征程才刚刚开始。伴随着中国本土企业的全球化，也更加需要符合中国企业特点、中国品牌特征的营销理论和品牌策略。青松的这本书，提出了一个全新的品牌理论框架，为中国广大品牌经营者、市场营销人士提供了一个全新的独特视角。

资深市场营销专家、TopDigital 创新营销盛典（国内知名品牌营销媒体台）发起人 麦克龙？

《标杆品牌战略》不同于一般的品牌战略理论书籍，它提供了在中国实际落地的方法论，内容源自作者的实战经验和成功案例。如果你想要了解如何打造爆款标杆品牌、引领行业发展，那么这本书绝对是你不可错过的实用指南。同时，书中对品牌咨询公司的选择和管理也提供了有价值的建议。对于企业家和品牌策划人员来说，这是一本不可多得的好书。

我个人认为本书回到事物本身内生创新，同时打造标杆企业标签的思想是企业引领行业的重要法门，与其说是品牌战略，不如说是一种竞争战略和增长战略，它能引导企业未来的资源分配和发展路径，也能决定品牌未来的市场定位。“创新” 一词难能可贵，凭这一利器可为企业成为 “胜者” 提供一种可能性和可行性。

这本恰逢其时、至关重要、通俗易懂、引人入胜的书会让你停下来思考。《标杆品牌战略》的作者以曾经打造过的爆款标杆品牌产品案例为基础，总结出来一些实战方法论，极具穿透力也充满智慧，并且指明了实践方法。

品牌的竞争，其实也是文化的竞争，而文化的竞争本质源自慕强心理。大家喜欢强者的文化，喜欢追随成功者的文化。

如今国漫越来越潮，中国的游戏在世界上越来越出名，更有科幻巅峰巨著《三体》的影视版权在不断开发；如今的消费品巨头，例如可口可乐、耐克、阿迪（阿迪达斯）、LVMH（酩悦・轩尼诗 – 路易・威登）等除了有产品的成功，更有品牌的成功、文化的成功。其本质都是有定位、有标杆、有记忆点。

比如，提起“纵享丝滑”，你一定想到德芙巧克力；说到 “Just do it”，你一定想到耐克；说到 “经典红罐”，你一定想到可口可乐。

就像 JAY（周杰伦）的音乐，也不只是 JAY，刘德华、林子祥、张学友也是一样。《晴天》之所以打动你的青春，因为这里藏着你的青春。《祝福》里也藏着你最在意的那个朋友。

所以，消费品牌真的需要时间，这个时间不会因为渠道更成熟、供应链更成熟而被缩短。这个时间是指，这个品牌、这个产品在消费者真实的生活里留下的印记。

对于企业家来说，站在消费者角度，以产品为导向，如何打造品牌的差异化，成就爆款标杆品牌，已经成为最重要的工作，恰逢其时，《标杆品牌战略》这本书提供了绝佳的实操方法论。